烏鎮(zhèn)作為中國首批十大歷史文化名鎮(zhèn)和中國十大魅力名鎮(zhèn)、全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)，素有“中國最后的枕水人家”之譽。2023年，烏鎮(zhèn)烏村榮獲“2022鄉(xiāng)村旅游振興標桿項”獎項，2022年“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目名錄”，烏鎮(zhèn)景區(qū)成為浙江省唯一上榜名單的景區(qū)，成功入選“非遺旅游景區(qū)”之列，2022年烏鎮(zhèn)景區(qū)上榜第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)公示名單。
烏鎮(zhèn)位于浙江省桐鄉(xiāng)市北端，地處富饒的杭嘉湖平原中心。歷史上曾是兩省（浙江、江蘇）、三府（嘉興、湖州、蘇州）、七縣（桐鄉(xiāng)、石門、秀水、烏程、歸安、吳江、震澤）錯壤之地。陸上交通有縣級公路姚震線貫穿鎮(zhèn)區(qū)，經姚震公路可與省道鹽湖公路、國道320公路、318公路、滬杭高速公路、申嘉湖高速公路、乍嘉蘇高速公路相銜接。烏鎮(zhèn)距桐鄉(xiāng)市區(qū)13公里，距周圍嘉興、湖州、吳江三市分別為27公里、45公里和60公里，距杭州、蘇州均為80公里，距上海140公里。鎮(zhèn)域面積79平方公里，建城區(qū)面積2.5平方公里。
烏鎮(zhèn)地處東南沿海，屬典型的亞熱帶季風氣候。溫暖濕潤，雨水豐沛，日照充足，具有冬冷夏熱，春暖秋涼，四季分明的特點。年平均氣溫16.1℃。1月份最冷，月平均氣溫3.6℃；7月份最熱，月平均氣溫28.1℃；年平均降水量1233.9毫米，全年有3個明顯降水時段即4-5月（春雨），6-7月（梅雨），8-9月（秋雨）,冬季會下雪。
烏鎮(zhèn)年平均日照1842.3小時。一年中春季為78天，夏季為90天，秋季為64天，冬季長達133天。
烏鎮(zhèn)是一個有1300年建鎮(zhèn)史的江南古鎮(zhèn)。十字形的內河水系將全鎮(zhèn)劃分為東南西北四個區(qū)塊，當地人分別稱之為“東柵、南柵、西柵、北柵”。1998年烏鎮(zhèn)委托上海同濟大學城市規(guī)劃設計院編制《烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護規(guī)劃》，規(guī)劃明確了烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護和旅游開發(fā)的整體發(fā)展方向，并將整個古鎮(zhèn)劃分為絕對保護區(qū)、重點保護區(qū)、一般保護區(qū)和區(qū)域控制區(qū)四個不同等級的保護區(qū)域，提出不同等級的保護措施和保護范圍，緩沖面積達198公頃。
1999年，烏鎮(zhèn)東柵區(qū)塊保護開發(fā)工程經過周密調查，制訂了《烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)首期整治保護總體規(guī)劃》和詳細的修復與整治方案，開始實施烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護與開發(fā)的東柵工程，簡稱“東柵景區(qū)”。在規(guī)劃的全面實施過程中，烏鎮(zhèn)為了達到“四個最”（即保護最徹底、環(huán)境最優(yōu)美、功能最齊全、管理最科學）的目標，具體實施了遺跡保護工程、文化保護工程 、環(huán)境保護工程等“三大工程”，在全國古鎮(zhèn)、古城保護中，烏鎮(zhèn)首創(chuàng)和成功運作了“管線地埋”、“改廁工程”、“清淤工程”、“泛光工程”、“智能化管理”等保護模式，昔日的江南明珠拂去了它的灰塵，重新煥發(fā)出動人的光彩。
2001年，烏鎮(zhèn)保護開發(fā)一期工程東柵景區(qū)正式對外開放，以其原汁原味的水鄉(xiāng)風貌和深厚的文化底蘊，一躍成為中國著名的古鎮(zhèn)旅游勝地。烏鎮(zhèn)對古鎮(zhèn)保護開發(fā)方式的有效探索，也受到了專家和同行的肯定，被聯合國專家考察小組譽為中國古鎮(zhèn)保護之“烏鎮(zhèn)模式”。
烏鎮(zhèn)在展示中國古老文化的非凡魅力和東方生活的傳統(tǒng)精髓的同時，也成為了一個傳統(tǒng)文化的傳播者和中外文化的交流使。
烏鎮(zhèn)一期保護工程的成功，保護了烏鎮(zhèn)寶貴的歷史風貌和遺產，同時也給烏鎮(zhèn)的地方經濟帶來了蓬勃生機。但由于其面積只占烏鎮(zhèn)總面積四分之一左右，烏鎮(zhèn)還有大量的經典明清建筑群尚待保護修復，加上受地理環(huán)境的限制，無法為游客提供更完善的服務，所以烏鎮(zhèn)從2003年開始，啟動省級重點項目----烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護二期工程（西柵景區(qū)），投入巨資對西柵街區(qū)實施保護開發(fā)。
相對一期保護開發(fā)工程，二期西柵景區(qū)的保護開發(fā)更加完善徹底，人和環(huán)境、自然、建筑更為和諧。景區(qū)內保存有精美的明清建筑三十余萬平方米，橫貫景區(qū)東西的西柵老街長度達1.8公里，兩岸臨河水閣綿延1.8公里余。內有縱橫交叉的河道近萬米，形態(tài)各異的古石橋72座，河流密度和石橋數量均為全國古鎮(zhèn)之最。景區(qū)北部區(qū)域則是五萬多平方米的天然濕地。一、二期景區(qū)最大的區(qū)別在于，一期是個與其它古鎮(zhèn)類似的“觀光型”景區(qū)，而二期則是一個前所未有的“觀光加休閑體驗型”水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)景區(qū)，古鎮(zhèn)不再僅僅是一個“活化石”、“博物館”，而是完美地融合了觀光與度假功能，成為一塊遠離塵囂的安謐綠洲。
街區(qū)內的名勝古跡、手工作坊、經典展館、宗教建筑、民俗風情、休閑場所讓人流連忘返，自然風光美不勝收，泛光夜景氣勢磅礴。景區(qū)內還有各類風格的民居特色客房和各種檔次的度假酒店，多家設施齊全的會議中心和商務會館；游客服務中心、游覽車、觀光船、水上公交、直飲水、天然氣、寬帶網絡、衛(wèi)星電視、電子巡更、泛光照明、星級廁所和智能化旅游停車場等配套設施一應俱全。
歷史、文化、自然、環(huán)境、人文有機融合，先進完善的服務設施配套，烏鎮(zhèn)真正成為觀光、休閑、度假、商務活動的旅游目的地。
將先進的管理理念實踐于對古鎮(zhèn)的保護中，烏鎮(zhèn)對古鎮(zhèn)保護開發(fā)方式作了有效的探索，積累了成功的經驗。如管線地埋、河道清淤、修舊如故、控制過度商業(yè)化等工作，都是在全國古鎮(zhèn)保護開發(fā)中首創(chuàng)或成功運作的典范，受到了專家和同行的肯定，被聯合國專家考察小組譽為古鎮(zhèn)保護之“烏鎮(zhèn)模式”。
東柵水鄉(xiāng)風貌完整，生活氣息濃郁，手工作坊和傳統(tǒng)商鋪各具特色，特色展館琳瑯滿目。游客們在欣賞原汁原味的水鄉(xiāng)風景的同時也可以盡享旅游購物和美食饕餮之樂。相比于西柵，東柵小而精悍，適合忙里偷閑的游客們抽出一兩日的時光來領略水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風情。
西柵歷時四載磨礪，投資十多億的西柵景區(qū)占地面積4.92平方公里，由十二個碧水環(huán)繞的島嶼組成，真正呈現了中國江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的風貌。西柵街區(qū)存留了大量明清古建和老街長弄，古建筑外觀上保留了古色古香的韻味，而在內部則有選擇地充實進了現代化的配套設施，在極大的改善了原住民生活居住條件的同時，也給游客提供舒適的居住環(huán)境和全方位的休閑娛樂。在這里，你可以深入體驗淳樸清新的水鄉(xiāng)生活，又可安享現代生活的舒適與便利?？梢哉f，西柵是一個遠離都市喧囂的安謐綠洲，是一個完美融合了觀光與度假功能的旅游目的地。
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