本文源于新京報(bào) 記者 劉旻
陳向宏 烏鎮(zhèn)景區(qū)、古北水鎮(zhèn)(北京)景區(qū)總規(guī)劃師、設(shè)計(jì)師及總裁,國(guó)內(nèi)著名大型景區(qū)建設(shè)管理的實(shí)踐專家。自1999年起主持烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游保護(hù)開(kāi)發(fā),在全國(guó)古鎮(zhèn)中率先提出“歷史街區(qū)保護(hù)和再利用”的理論,并將烏鎮(zhèn)從觀光型古鎮(zhèn)打造成了國(guó)際性的著名休閑旅游目的地小鎮(zhèn)。2010年,陳向宏率領(lǐng)數(shù)千建設(shè)大軍開(kāi)赴北京京郊,在密云縣古北口司馬臺(tái)長(zhǎng)城腳下開(kāi)發(fā)建設(shè)古北水鎮(zhèn)景區(qū),目前已初具規(guī)模,運(yùn)行良好。2013年組建中景旅游管理(北京)有限公司,致力于國(guó)內(nèi)景區(qū)的建設(shè)與連鎖管理。
他最想當(dāng)?shù)氖墙ㄖ?,他最喜歡的是當(dāng)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主席的國(guó)際范兒,操盤(pán)烏鎮(zhèn)旅游16年,陳向宏畫(huà)了幾千座房子,把一個(gè)破敗小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)改造為全國(guó)旅游收入最高的景區(qū)之一。4屆戲劇節(jié),又讓烏鎮(zhèn)的魅力聲名海外。
在烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司品牌顧問(wèn)邵云的眼里,陳向宏是個(gè)工匠,表現(xiàn)在三個(gè)層面:文采卓然的文化匠人,大氣磅礴的規(guī)劃設(shè)計(jì)師和精工細(xì)作的泥瓦工、木工甚至是花匠。
作為烏鎮(zhèn)景區(qū)的總規(guī)劃師,陳向宏認(rèn)為自己是個(gè)修書(shū)匠,“烏鎮(zhèn)就像一個(gè)圖書(shū)館,很大的圖書(shū)館,有很多的殘本孤本,還有破損,我就不停地拿去修復(fù)?!?/p>
眼下的陳向宏正試圖把烏鎮(zhèn)模式復(fù)制到全國(guó)。
讓烏鎮(zhèn)活過(guò)來(lái),并且更美
剛剛過(guò)去的第四屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)上,黃磊、孟京輝、賴聲川、田沁鑫和陳向宏聚在一起,每個(gè)人用兩個(gè)字來(lái)形容烏鎮(zhèn),最后他們眼里的烏鎮(zhèn)是個(gè)天真、熱情、執(zhí)著、聰明的“小孩”。
在文藝評(píng)論家陳丹青眼里,“賊聰明的能吏、善周旋的官員、會(huì)盈利的老總,有理想的士子,所在多多,集一身者,眼前就是向宏”。陳丹青還觀察到這個(gè)烏鎮(zhèn)氣質(zhì)的塑造者,他自己身子里就住著個(gè)小男孩,性情畢露,圓頭圓腦在那兒一站,笑起來(lái)嘎嘎響。
桐鄉(xiāng)濮院的規(guī)劃圖氣派地平鋪在地上,像是勇猛指揮官的作戰(zhàn)圖,占據(jù)了辦公室的三分之一,陳向宏指著一塊空白思忖著怎么才能拿下來(lái)納入規(guī)劃。房間另一頭是一張低矮老舊木椅,他窩進(jìn)自己兒時(shí)的座椅,歡喜得不得了,水鄉(xiāng)子弟的恭謹(jǐn)雅意狀態(tài)自然流淌。
烏鎮(zhèn)在蘇杭之間,曾經(jīng)是人流如織的風(fēng)尚之地,陳向宏是烏鎮(zhèn)北柵人,在他的印象里烏鎮(zhèn)就是一個(gè)巨大的城鎮(zhèn),各路消息靈通,時(shí)髦得很。但之后沒(méi)落頹敗得完全被世界遺忘,烏鎮(zhèn)曾是桐鄉(xiāng)最后一個(gè)通公路的鄉(xiāng)鎮(zhèn),河邊衰墻、垃圾堆、鳥(niǎo)籠子,還有家家的馬桶。鎮(zhèn)上的人下崗、打工、留守。
2001年,安徽、浙江拆了老街、老橋、老房子,線人第一時(shí)間通知他,他就派人派車運(yùn)過(guò)來(lái)。編好號(hào),后來(lái)全用在西柵。2016年初,烏鎮(zhèn)國(guó)際藝術(shù)節(jié)上荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼(代表作大黃鴨)那條粉紅魚(yú)停靠的地方——水劇場(chǎng)的斷橋就是他移花接木而來(lái)。
2005年,改造中的西柵,陳丹青和中國(guó)當(dāng)代文學(xué)大師木心親眼看見(jiàn)掏空抽干的河道,泥漿累累,像個(gè)狹長(zhǎng)的大戰(zhàn)壕,兩岸民宅只有屋架子,瓦片還沒(méi)鋪。
2006年西柵改造完工,河里放了水,陳丹青再次看到的西市河,艷陽(yáng)高照,兩岸白墻黑瓦,與舊烏鎮(zhèn)天壤之別。那么多的房舍、轉(zhuǎn)角、橋洞都是陳向宏畫(huà)出來(lái)的。
草圖一畫(huà)數(shù)千幅
陳向宏的辦公室里最多的是他畫(huà)的草圖。山型河道村莊房舍,簡(jiǎn)直是宋明時(shí)代的工筆彩繪軍事圖,一畫(huà)數(shù)千幅。
他最初畫(huà)圖始于改造東柵,當(dāng)時(shí)他邀請(qǐng)古建筑保護(hù)專家畫(huà)出了東柵茅盾故居兩側(cè)200米范圍的改造設(shè)計(jì)圖,最后實(shí)在沒(méi)錢(qián)了,剩余的1000多米他就自己來(lái)畫(huà)。
畫(huà)圖非常煎熬,有時(shí)候圖紙上每一塊會(huì)出現(xiàn)在夢(mèng)里。古鎮(zhèn)修復(fù),需要的是實(shí)地場(chǎng)景的建筑,協(xié)調(diào)性要求高。建筑師畫(huà)一個(gè)建筑或一群建筑,特別講究的是建筑的風(fēng)格和特性,希望旁人在一堆建筑里能看出他的作品,“我不一樣,我希望建筑高度協(xié)調(diào)在整體風(fēng)貌中間”,“這個(gè)地方空氣中應(yīng)該飄什么味道我都知道”。
“我先把整個(gè)區(qū)域做什么東西想清楚,哪些是收費(fèi)的,哪些是公共空間都想清楚,然后一塊塊畫(huà)草圖,更多的時(shí)間是晚上畫(huà),白天走工地,我晚上畫(huà)的東西白天在施工我要去看,是不是我想要的東西,然后不斷跟工人討論。定升橋一個(gè)轉(zhuǎn)角推翻幾次重來(lái),我老說(shuō)不要用水平儀,我喜歡它更自然的感覺(jué),就是這樣做出來(lái)的。”陳向宏說(shuō)。
他老懷疑自己這種笨方法拿不出手,不過(guò)陳丹青說(shuō),你是回歸規(guī)劃建筑本身,當(dāng)年文藝復(fù)興的那些畫(huà)家,就是這樣把托斯卡納地區(qū)的小城一筆筆畫(huà)出來(lái),然后造就的。在陳丹青眼里,烏鎮(zhèn)就是個(gè)民間的奇跡。
什么不對(duì)味就拆什么
依托老烏鎮(zhèn)骨架,又大幅度增添了復(fù)古細(xì)節(jié)的西柵很快到處是爬墻虎、樹(shù)叢、野花、蘆葦,烏鎮(zhèn)夠美了,陳向宏開(kāi)始放眼全國(guó)的古鎮(zhèn),尤其是古鎮(zhèn)富集的江浙,開(kāi)始思考并不是資源優(yōu)勢(shì)型的烏鎮(zhèn),怎么才能通過(guò)做內(nèi)容讓它在一堆古鎮(zhèn)里卓爾不群?怎么才能不斷地激發(fā)人們對(duì)它的激情甚至是對(duì)它的迷戀。
改造原有街區(qū),拆遷是繞不過(guò)去的話題,也是矛盾的焦點(diǎn),東柵、西柵破土動(dòng)工前,陳向宏考察了周莊、同里等,認(rèn)為應(yīng)該在這些古鎮(zhèn)模式的基礎(chǔ)上做減法,他拿出百年前烏鎮(zhèn)的風(fēng)貌做對(duì)照,什么不對(duì)味就拆什么。他拆掉了景區(qū)范圍里所有的新房子,甚至是百貨大樓,外遷工廠,把高壓線、低壓線、有線電視線、電話線通通埋到了地下。
他遷出了所有住戶,把整個(gè)西柵按照度假商務(wù)功能區(qū)重新調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu),每盞燈、每面墻、每座橋,每塊地磚甚至是每個(gè)垃圾桶都是他選擇或者設(shè)計(jì)的,渲染著一種過(guò)去的記憶,又大膽地加入新的意圖。
戲劇節(jié)給烏鎮(zhèn)注入不一樣的氣質(zhì)
2013年,陳向宏又開(kāi)始辦起了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。作為烏鎮(zhèn)的總設(shè)計(jì)師,陳向宏的超前理念再次貫徹在戲劇節(jié)里。
要給烏鎮(zhèn)注入一些新的內(nèi)容,辦旅游節(jié)?搞選美?做實(shí)景演出?陳向宏不喜歡做人家做過(guò)的事情,更重要的是這些都與烏鎮(zhèn)不搭。
幾年前,陳向宏在上海大劇院看了《暗戀桃花源》,驚訝地發(fā)現(xiàn)有那么多的年輕人去看戲劇,他立刻覺(jué)得做個(gè)戲劇節(jié)和烏鎮(zhèn)老鎮(zhèn)新生活氛圍對(duì)路,他看重的是一種年輕的文化,新生的文化的加入,這會(huì)給烏鎮(zhèn)帶來(lái)不同的氣質(zhì)。
西柵的龍形田和烏鎮(zhèn)大劇院都是房產(chǎn)地,用房產(chǎn)地種稻田做文化用地,這怕是全國(guó)最貴的房產(chǎn)地。
4年下來(lái),小鎮(zhèn)辦成了大節(jié),今年戲劇節(jié)期間游客量26萬(wàn)左右。
陳向宏認(rèn)為現(xiàn)在的旅游已經(jīng)過(guò)了拼資源的時(shí)代,進(jìn)入了無(wú)景點(diǎn)全域化的旅游、品質(zhì)服務(wù)時(shí)代、產(chǎn)品時(shí)代。
歐洲的古城古鎮(zhèn)比比皆是,輝煌的愛(ài)丁堡、小小的阿維尼翁、偏僻的利賀,已經(jīng)成了文化地標(biāo)。陳向宏覺(jué)得現(xiàn)在的烏鎮(zhèn)也讓人自豪,“構(gòu)建了我們的文化堡壘”。
浙江省前幾年制定了特色小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略,在陳向宏看來(lái)文化+產(chǎn)業(yè)才是特色小鎮(zhèn),光有產(chǎn)業(yè),IP只能是積聚,很難去放大,文化不一樣,文化的影響力是全世界的。
陳向宏說(shuō),烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)最大的長(zhǎng)處是把不真實(shí)的夢(mèng)搬到真實(shí)的生活里。戲劇節(jié)的進(jìn)入帶給烏鎮(zhèn)的是文化生態(tài)的提升。培養(yǎng)中國(guó)本土的青年戲劇人的同時(shí),20出頭的年輕人,因?yàn)閼騽」?jié)愛(ài)上烏鎮(zhèn),他會(huì)一生愛(ài)上烏鎮(zhèn)。戲劇節(jié)還能讓烏鎮(zhèn)這個(gè)小鎮(zhèn)的孩子睜開(kāi)眼就能看到世界的文明。
預(yù)測(cè)未來(lái)的最佳方式是創(chuàng)造未來(lái)
有那么多的古鎮(zhèn)也有那么多的戲劇,為什么戲劇節(jié)和烏鎮(zhèn)一結(jié)合,就產(chǎn)生出了奇幻的效果?烏鎮(zhèn)的IP到底是什么?
“是烏鎮(zhèn)?!标愊蚝昊卮穑爱?dāng)你有一天意識(shí)到IP是什么的時(shí)候,你要小心了”。說(shuō)玄一些,它是氣息,是氛圍,只有到烏鎮(zhèn)這個(gè)地方來(lái),你才能感覺(jué)到那氣息的逼近。它可能是一面旗子、一塊黑板或者是平常見(jiàn)不到的人情味。
烏鎮(zhèn)為什么會(huì)成功?
陳丹青曾經(jīng)評(píng)價(jià)陳向宏,一是大膽想象,二是落實(shí)細(xì)節(jié)。他見(jiàn)山開(kāi)路,遇事解決,一場(chǎng)接一場(chǎng)地掰腕子,事情就這么做出來(lái)了。
陳向宏說(shuō)50年來(lái)自己的人生經(jīng)驗(yàn)印證了一個(gè)東西,屢試不爽:凡偷懶想?;^的事情,都沒(méi)好結(jié)果。凡全身心付出的用心都得到了好結(jié)果。
烏鎮(zhèn)究竟成功在哪里?
陳向宏曾經(jīng)說(shuō)過(guò),他知道領(lǐng)導(dǎo)要什么,老百姓要什么,文人藝術(shù)家要什么,自己要什么。藝術(shù)家要什么?很簡(jiǎn)單,給我舞臺(tái),給我展廳,給我機(jī)會(huì),給我人氣,再加一條,別管我。老百姓要什么?要過(guò)得好,要改善生活。
從1999年?yáng)|柵改造開(kāi)始至今,烏鎮(zhèn)有70%的居民從事服務(wù)業(yè),70%的GDP來(lái)自服務(wù)業(yè),70%的服務(wù)業(yè)來(lái)自旅游業(yè)。截至目前,烏鎮(zhèn)共有各類服務(wù)業(yè)單位3000多家,從業(yè)人員超萬(wàn)人。
陳向宏看重做事的節(jié)奏。戲劇節(jié)、藝術(shù)展、動(dòng)漫展、互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)都是配角,烏鎮(zhèn)才是永遠(yuǎn)的主角。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)還是個(gè)收斂的戲劇節(jié),戲劇節(jié)一過(guò),烏鎮(zhèn)又會(huì)回到生活本來(lái)的樣子,還是按照自己穩(wěn)妥的步子往前走。
烏鎮(zhèn)現(xiàn)在還留著許多空地,烏鎮(zhèn)四條街,東柵觀光、西柵度假商務(wù),北柵、南柵能做什么還沒(méi)想好。他沉得住氣,不做貿(mào)然之事,絕不拍腦袋。事先、事中、事后,所有的環(huán)節(jié)都會(huì)仔細(xì)思忖。
關(guān)于復(fù)制烏鎮(zhèn)的想法,陳向宏認(rèn)為烏鎮(zhèn)硬性的商業(yè)模式可以復(fù)制,但它獨(dú)特的文化氣息、所有的節(jié)慶和創(chuàng)造這些的團(tuán)隊(duì)不可以復(fù)制,也不會(huì)去復(fù)制。預(yù)測(cè)未來(lái)的最佳方式就是創(chuàng)造未來(lái)。
【匠心闡釋】
陳向宏的匠心傳遞出來(lái)這樣的信息,真正的工匠精神是一種思維狀態(tài),并不只是一些興趣或技能的結(jié)合。工匠的本質(zhì)就在于他認(rèn)為通過(guò)在已有事物上創(chuàng)造一些新的東西可以讓事情變得更好。
【對(duì)話】
用個(gè)人最大的可能激發(fā)一種改變
新京報(bào):你是個(gè)做事尋求極致的人,這些年有沒(méi)有什么遺憾的事?
陳向宏:有,最大的遺憾,我原來(lái)的計(jì)劃東柵西柵是連通的,中間這一塊也在規(guī)劃改造之中,但當(dāng)時(shí)我實(shí)在沒(méi)錢(qián),實(shí)在是做不下去了,我放掉了,變成我永遠(yuǎn)放掉了。西柵東大門(mén)的商業(yè)街也是后悔之一,2004年底,我工資都發(fā)不出了,公司從來(lái)只進(jìn)不出,唯一出的一次,賣(mài)給了一個(gè)開(kāi)發(fā)商,3000萬(wàn)付工程款。現(xiàn)在經(jīng)過(guò)這里我都高興不起來(lái)。
新京報(bào):你的做事風(fēng)格這些年有變化嗎?
陳向宏:從個(gè)性上我是喜歡冒險(xiǎn)的人,但我也是個(gè)有底線思維的人。做任何事,我會(huì)想好可能會(huì)輸在哪里,輸?shù)侥睦餅橹?。一個(gè)人的戰(zhàn)爭(zhēng),我曾經(jīng)渴求的最大的支持就是不被批評(píng)?,F(xiàn)在資本、市場(chǎng)都把我捧高了,可能會(huì)更加審慎地選擇要做的事情,盡最大可能保持自己的直覺(jué),保持思想的獨(dú)立性。另外特別給我勇氣的是我們的團(tuán)隊(duì),從上到下一群認(rèn)死理的人,讓我自豪。
新京報(bào):你從樸素的鄉(xiāng)愁進(jìn)入,把烏鎮(zhèn)挖掘成布滿了文學(xué)和文化傳統(tǒng)的“地方”,這些成就是否改變了你看待世界的眼光?
陳向宏:看中國(guó)看世界多了,內(nèi)心有積淀有想法,以前是就旅游說(shuō)旅游,現(xiàn)在是能跳出來(lái)看待自己所做的事情。站位高了。對(duì)社會(huì)的情懷開(kāi)始激發(fā),但個(gè)人情懷不能當(dāng)飯吃,我只能支持修正但不能改變當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)。我只是希望用個(gè)人最大的可能去激發(fā)一種改變。
【同題問(wèn)答】
“跟團(tuán)隊(duì)一起付出后,才知道成功的快樂(lè)是真實(shí)的存在”
1、你的理想是什么?目前實(shí)現(xiàn)得怎么樣了?你跟它有距離嗎?
陳向宏:我做的所有作品能得到市場(chǎng)和社會(huì)的雙重認(rèn)可。沒(méi)距離,出來(lái)一個(gè)是一個(gè)。
2、在你的生命里,有哪些東西是你一直堅(jiān)守的?
陳向宏:善良。
3、堅(jiān)守給你帶來(lái)最大的快樂(lè)和痛苦是什么?
陳向宏:跟團(tuán)隊(duì)一起付出了以后,才知道成功的快樂(lè)是真實(shí)的存在,而不是靠投資,靠市場(chǎng)的機(jī)遇。
我一直告誡自己少碰兩樣?xùn)|西,房地產(chǎn)和投資,不是不好,是我做不來(lái)這些,我還是擅長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)做項(xiàng)目。
4、你覺(jué)得在事業(yè)上,最值得珍惜的是什么?
陳向宏:兄弟之情,同事之情。
5、如果你能選擇的話,你希望讓什么重現(xiàn)?
陳向宏:以前小鎮(zhèn)家家戶戶很有人情味又保持著文化追求的社會(huì)狀態(tài)。很多大師都是從小鎮(zhèn)走出來(lái)的。
6、你的座右銘或者你最喜歡的一句話是什么?
陳向宏:焦裕祿說(shuō)的,不嚼別人嚼過(guò)的饃。
7、你最希望擁有哪種才華?
陳向宏:建筑師。我最享受的是在工地畫(huà)圖紙。
8、你最恐懼的是什么?
陳向宏:最怕景區(qū)發(fā)生安全事故。
9、你覺(jué)得自己最奢侈的是什么?
陳向宏:光度假不干活。
10、能用一個(gè)詞來(lái)形容你目前的心境嗎?
陳向宏:平和。
關(guān)鍵字:烏鎮(zhèn)景區(qū),陳向宏